Dalam beberapa tahun terakhir, tren kecantikan di Indonesia telah bertransformasi, mengedepankan sisi perawatan diri dan ekspresi kepribadian. Hal ini mendorong kelahiran banyak brand lokal dengan inovasi unik, di antaranya Cleyà Beauty, yang didirikan oleh Claudia Novira saat usianya baru 22 tahun. Brand ini mengusung konsep skincare-powered makeup, memadukan kecantikan luar dengan nutrisi kulit yang menumbuhkan rasa percaya diri bagi penggunanya.
Cleyà Beauty menawarkan produk yang tidak hanya sekadar mempercantik, tetapi juga merawat kulit. Claudia menjelaskan, “Bisnis ini lahir dari impian sederhana untuk membuat perempuan merasa cukup dengan dirinya sendiri.” Dengan tim yang berawal dari tiga orang, Claudia terlibat langsung dalam setiap proses, mulai dari riset formula hingga pemasaran. Shopee dipilih sebagai platform utama untuk menjual produk, dan sejak saat itu, penjualan Cleyà Beauty terus meningkat.
Inovasi Produk yang Memperhatikan Kebutuhan Kulit
Salah satu produk unggulan Cleyà Beauty adalah Radiant Skin Tinted Moisturizer, yang menggabungkan fungsi skin tint, pelembap, dan sunscreen. Produk ini diformulasikan dengan bahan probiotic dan prebiotic untuk menjaga keseimbangan kulit. Selain itu, Glassy Glow Lip Tint menawarkan efek glossy dalam waktu singkat dengan bahan-bahan yang melembapkan.
Claudia menekankan pentingnya integrasi antara skincare dan makeup. “Dari pengalaman pribadi, aku menyadari bahwa kulit yang sehat membuat makeup terlihat lebih baik. Maka, kami hadirkan produk yang dapat melakukan keduanya,” ujarnya.
Komunitas Cleyà Clique dan Interaksi Langsung
Cleyà Beauty tidak hanya fokus pada penjualan produk. Mereka juga membangun komunitas bernama Cleyà Clique, yang menjadi wadah bagi pengguna untuk berbagi pengalaman. Claudia menerangkan, “Komunitas ini bukan hanya sekadar transaksi. Mereka menjadi bagian dari perjalanan kami sebagai brand.” Melalui komunitas ini, banyak konten yang dihasilkan oleh pengguna yang merasa terhubung dengan pesan Cleyà.
Perubahan Melalui Kolaborasi Digital di Shopee
Salah satu langkah strategis Cleyà Beauty adalah bergabung dengan Shopee pada tahun 2021. Platform ini membantu mereka menjangkau konsumen lebih luas dan meningkatkan penjualan. Pada puncak kampanye Big Ramadan Sale, penjualan Cleyà Beauty meningkat hingga enam kali lipat dibandingkan hari biasa. Interaksi langsung melalui fitur Shopee Live memungkinkan Claudia dan timnya untuk menjelaskan manfaat produk secara real-time, mendengarkan feedback konsumen, dan membangun kepercayaan.
Claudia menambahkan, “Melalui Shopee, kami bisa terhubung langsung dengan konsumen dan melihat respons mereka. Ini sangat membantu dalam mengembangkan brand kami.” Dengan dukungan kampanye Shopee seperti 9.9 Super Shopping Day, visibilitas produk Cleyà Beauty terus meningkat.
Target Masa Depan dan Peluncuran Produk Baru
Kini, di usia yang belum genap 30 tahun, Claudia melihat Cleyà Beauty bukan hanya sekadar brand kecantikan, tetapi juga sebagai serangkaian usaha untuk memberdayakan perempuan. Di tahun 2025, mereka merencanakan peluncuran berbagai produk baru, termasuk varian lebih banyak untuk Radiant Skin Tinted Moisturizer dan formula Glassy Glow Lip Tint yang lebih disempurnakan.
Claudia berharap Cleyà Beauty dapat terus memperkuat kehadirannya di Shopee dan berkontribusi dalam menumbuhkan rasa percaya diri di kalangan perempuan. “Kami ingin menjadi brand yang tidak hanya mempercantik tetapi juga membantu perempuan merasa lebih percaya diri dan berani menjadi diri sendiri,” tutupnya.
Stabilisasi kehadiran Cleyà Beauty di pasar lokal dan digital menunjukkan betapa kuatnya inovasi dan kerja keras dapat menghadirkan perubahan positif. Brand ini bukan hanya menciptakan produk, tetapi juga memperkuat hubungan dan dukungan bagi komunitas perempuan melalui kecantikan yang inklusif dan personal.
Source: www.beritasatu.com
