Pengguna iPhone kini harus bersiap menghadapi jumlah iklan yang lebih banyak saat menjelajah App Store. Keputusan Apple untuk menambah slot iklan akan membuat pengguna semakin sering melihat promosi aplikasi ketika mereka melakukan pencarian.
Apple sebelumnya hanya menampilkan satu iklan di bagian atas hasil pencarian di App Store. Contohnya, saat pengguna mencari aplikasi populer seperti Facebook, bisa muncul iklan TikTok di posisi teratas. Hal ini terjadi karena sistem lelang kata kunci yang diterapkan oleh Apple.
Penambahan Slot Iklan di App Store
Apple mengumumkan akan memperluas penempatan iklan di hasil pencarian. Iklan baru kini tidak hanya muncul di posisi teratas, tapi juga di bagian bawah hasil pencarian pencarian aplikasi. Inovasi ini diklaim memberikan “lebih banyak peluang bagi pengiklan untuk mencapai target audiens mereka,” menurut pernyataan resmi Apple.
Langkah baru ini disampaikan karena data internal Apple menunjukkan pencarian aplikasi merupakan proses utama pengguna menemukan dan mengunduh aplikasi. Sebanyak 65% unduhan terjadi sesaat setelah pencarian dilakukan di App Store.
Imbas Langsung Pada Pengalaman Pengguna
Dengan kebijakan baru ini, pengalaman pengguna iPhone di App Store dipastikan akan berubah. Jika sebelumnya hanya ada satu iklan, kini pengguna harus menggulir lebih jauh dengan lebih banyak iklan yang turut tampil di setiap pencarian. Kondisi ini menjadi sorotan karena dianggap mengurangi kenyamanan dan kecepatan pengguna dalam menemukan aplikasi yang diinginkan.
Menurut data, lebih dari 800 juta pengguna mengakses App Store tiap minggu. Sedangkan 85% dari mereka tercatat telah mengunduh aplikasi paling tidak sekali setiap kali membuka App Store. Apple juga mengklaim tingkat konversi iklan di posisi teratas mencapai 60%, angka yang cukup signifikan bagi para pengiklan maupun pengembang aplikasi.
Kritik dan Reaksi Pengguna
Perubahan ini memicu kritik dari sejumlah pengguna dan pengamat teknologi. Banyak yang menilai keputusan Apple lebih menguntungkan pihak pengiklan dan pengembang aplikasi besar. Sementara, pengguna umum dipaksa untuk terpapar lebih banyak iklan, bahkan saat mereka hanya ingin menemukan aplikasi tertentu secepat mungkin.
Daftar fakta penting terkait perubahan penempatan iklan di App Store:
- Slot iklan bertambah, tidak lagi hanya di bagian teratas hasil pencarian.
- 65% unduhan aplikasi di App Store terjadi melalui pencarian.
- Pengiklan dapat menargetkan kata kunci spesifik sesuai target audiens.
- Mingguan, ada lebih dari 800 juta pengguna yang aktif mengakses App Store.
- Tingkat konversi iklan di bagian atas pencarian mencapai 60%.
Apple beralasan bahwa dengan memperbanyak iklan, pengembang aplikasi kecil juga punya peluang setara untuk memperoleh perhatian pengguna. Namun, bagi banyak pengguna, penambahan konten iklan ini menimbulkan keprihatinan soal kualitas pengalaman di App Store.
Kebijakan terbaru Apple ini juga diperkirakan akan berpengaruh pada strategi pemasaran aplikasi di seluruh dunia. Banyak pengembang harus merombak strategi promosi agar tetap kompetitif di tengah jumlah iklan yang terus bertambah. Pengguna iPhone pun disarankan untuk memperhatikan lebih cermat setiap hasil pencarian aplikasi, agar tidak salah unduh aplikasi akibat terpancing oleh iklan berbayar yang semakin banyak ditampilkan.
