Pengembangan dunia digital yang semakin pesat di Indonesia mendorong berbagai inovasi, salah satunya adalah integrasi antara hiburan dan belanja. Kamis lalu, Vidio, sebagai salah satu platform OTT terbesar di Indonesia, resmi meluncurkan fitur Vidio Shopping yang menawarkan pengalaman nonton sekaligus berbelanja. Melalui fitur ini, pengguna dapat membeli produk yang relevan dengan konten yang sedang mereka tonton, berkat kolaborasi dengan Shopee.
Vidio Shopping memperkenalkan “Vidio Affiliate Shopping Ads,” yang memungkinkan penonton menemukan penawaran produk langsung dalam tayangan favorit mereka. Saat ini, fitur ini telah diujicobakan pada konten-konten unggulan seperti Premier League dan berbagai series orisinal Vidio. Penonton tidak perlu lagi beralih aplikasi untuk berbelanja produk yang mereka temui, misalnya produk kecantikan, karena semua tersedia di dalam tayangan.
Menurut Sutanto Hartono, CEO Vidio, inovasi ini menciptakan sinergi antara konten hiburan dan belanja. “Kolaborasi ini menandai lompatan inovasi dalam lanskap periklanan digital. Dengan Vidio Shopping, kami menggabungkan kekuatan konten streaming dengan fitur belanja interaktif dari Shopee,” ujarnya. Inisiatif ini tidak hanya memudahkan pengguna tetapi juga membuka peluang monetisasi baru bagi para pelaku UMKM dan brand lokal.
Meskipun sekarang masih dalam fase pengembangan dengan 15 brand termasuk Wardah, Nivea, dan Samsung, fitur ini telah dirancang untuk menciptakan pengalaman belanja yang lebih personal. Ke depannya, Vidio Shopping akan memiliki kemampuan untuk menyesuaikan penawaran berdasarkan minat dan perilaku menonton pengguna. Hal ini membuat pengalaman nonton menjadi lebih kontekstual dan memikat.
Monica Vionna, Senior Director of Marketing Growth Shopee Indonesia, menyatakan kebanggaannya atas kolaborasi ini. “Kami percaya proses ini akan membantu penjual di platform kami dapat terhubung lebih langsung dengan calon pembeli melalui konten menarik yang dihadirkan Vidio,” ungkapnya. Kombinasi konten yang engaging dan fitur belanja ini diharapkan akan memperbesar peluang penjualan dan pertumbuhan bisnis, terutama bagi pelaku usaha kecil dan menengah.
Dalam fitur Vidio Shopping, pengguna dapat melihat daftar produk yang relevan muncul di bagian banner atau ikon keranjang di konten. Dengan mengklik produk yang diminati, mereka akan diarahkan ke halaman penjualan untuk melakukan pembelian dengan mudah. Hal ini memberikan kemudahan kepada pengguna untuk berbelanja tanpa mengganggu pengalaman menonton.
Fitur ini dimulai secara resmi pada 25 Juli 2025 dan diharapkan mampu menarik perhatian pasar, melihat pertumbuhan content commerce yang semakin pesat di Indonesia. Integrasi tersebut memberikan pengalaman berbelanja yang lebih seamless, membuat pengguna dapat berbelanja pada waktu yang tepat, sambil tetap menikmati tayangan yang mereka cintai.
Dengan demikian, Vidio Shopping tidak hanya menciptakan cara baru bagi pengguna untuk berbelanja, tetapi juga mempersiapkan ekosistem konten dan commerce yang lebih kuat di tanah air. Inovasi ini menjadi langkah maju bagi Vidio dan Shopee di tengah perkembangan teknologi yang terus berubah, menawarkan pengguna cara baru yang lebih menarik untuk berinteraksi dengan konten serta produk yang ingin mereka beli.
