Merek kendaraan asal China, Lepas, secara resmi meluncurkan debutnya di pasar otomotif Indonesia melalui pameran Gaikindo Indonesia International Auto Show (GIIAS) 2025. Lepas, yang merupakan sub-brand dari Chery Group, memperkenalkan model pertamanya, Lepas L8, yang diharapkan dapat merebut perhatian konsumen di Tanah Air.
Rifkie Setiawan, Head of Brand & Marketing Department PT Chery Sales Indonesia, menyatakan bahwa peluncuran Lepas di Indonesia menandai langkah penting dalam strategi ekspansi global mereka. "Indonesia menjadi negara pertama yang kami pilih karena potensinya yang luar biasa dan peran kuncinya sebagai pasar otomotif terbesar di kawasan Asia Tenggara," ungkap Rifkie pada acara peluncuran di Tangerang, Rabu (23/7/2025).
Nama "Lepas" sendiri diambil dari gabungan beberapa kata. "Le" merupakan singkatan dari Leap (lompatan) dan Leopard (macan tutul), sedangkan "Pas" berasal dari Passion (gairah). Konsep ini mencerminkan semangat dan visi merek untuk menghadirkan kendaraan inovatif yang menarik bagi konsumen, khususnya kalangan anak muda.
Segmen Pasar dan Strategi Pemasaran
Lepas L8 dirancang khusus untuk menarik perhatian generasi muda, memberikan alternatif baru dalam segmen SUV yang semakin berkembang di Indonesia. Mobil ini memiliki kapasitas tujuh penumpang dan diharapkan dapat menjadi pelengkap bagi merek-merek lain yang sudah lebih dulu hadir di pasar, seperti Chery dan Jaecoo dari Chery Group.
Rifkie menambahkan, “Dengan hadirnya Lepas, kami ingin memberikan pilihan yang berbeda dan memperkuat posisi kami di pasar otomotif.” Strategi pemasaran mereka pun akan berfokus pada inovasi serta teknologi canggih yang diusung oleh model model L8, yang dirancang untuk memenuhi kebutuhan mobilitas urban.
Spesifikasi dan Desain Lepas L8
Lepas L8 menghadirkan desain yang modern dan berkelas, mirip dengan model Chery Tiggo 8. Mobil ini memiliki dimensi panjang 4.715 mm, lebar 1.860 mm, dan tinggi 1.745 mm, dengan jarak sumbu roda mencapai 2.710 mm. Spesifikasi ini menunjukkan bahwa L8 tidak hanya menonjol dalam desain estetik, tetapi juga dalam kenyamanan dan ruang yang ditawarkan bagi penumpang.
Teknologi canggih yang disematkan di dalamnya diklaim dapat merevolusi pengalaman berkendara yang mengutamakan style dan efisiensi. Dengan berbagai fitur modern, seperti sistem infotainment yang mutakhir dan fitur keselamatan, Lepas L8 bertujuan untuk memenuhi ekspektasi konsumen yang semakin tinggi.
Pendapat Industri dan Respons Konsumen
Peluncuran Lepas di GIIAS 2025 mendapat respons positif dari berbagai pemangku kepentingan di industri otomotif. Beberapa pengamat menilai bahwa hadirnya merek baru ini memberikan angin segar bagi pasar otomotif Indonesia, yang dalam beberapa tahun terakhir mengadapi tantangan persaingan yang ketat.
Sejumlah pengunjung pameran menyampaikan ketertarikan mereka terhadap produk Lepas, terutama dalam hal desain dan teknologi yang ditawarkan. "Saya tertarik mencoba Lepas L8. Desainnya menarik dan sepertinya cocok untuk keluarga muda," ujar salah satu pengunjung.
Masa Depan Lepas di Indonesia
Dengan langkah berani meluncurkan brand baru di pasar Indonesia, Lepas menunjukkan komitmennya untuk menghadapi persaingan di industri otomotif yang semakin kompleks. Refleksi terhadap respons pasar dan strategi pemasaran yang tepat akan menjadi kunci keberhasilan mereka dalam mempertahankan eksistensi di Tanah Air.
Dalam industri otomotif yang terus berkembang, kehadiran Lepas menambah keragaman pilihan bagi konsumen Indonesia. Ke depan, merek ini diharapkan dapat semakin eksis dan berkontribusi pada pertumbuhan pasar otomotif di kawasan Asia Tenggara.
